Markedsføring 2.0
Følg med i vores Google Docs
Følg med i vores Google Presentation
Problemformulering
Vores oplæg vil primært omhandle Åben Viral Markedsføring.
Vi vil i vores oplæg fokusere dels på brugen og dels på effekten af den åbne virale markedsføring. Vi vil desuden også kigge nærmere på virksomheders bevæggrunde og motivation for den virale kampagne. Hvorfor vælger de denne form for markeds- og kampagnestrategi og hvilke risicis er der forbundet med denne form for markedsføring.
Litteratur
Primær litteratur
- Viral Marketing: The Use of Surprise (Google Books - læs Kapitel VII [122-138])
- Controlled infection! Spreading the brand message through viral marketingstar
Sekundær litteratur
- Marketing Using Web 2.0
- Understanding Web 2.0
- Chocolate Rain
- YouTube and the broadcasters
- Holmes, Susan; ”’The viewers have…, taken over the airwaves’? Participation, reality TV and approaching the audience-in-the-text”
- Anja Bechman Petersen, På tværs af medierne: Tværmedialitet som kommunikationsform.
- Bo Hovgaard Thomasen, På tværs af medierne: Tværmediale kommunikationer i flermedie-koncepter
Øvelser
Til øvelser vil vi gerne bede “klassen” kigge på to reklamefilm, samt derefter at følge et link ind på en hjemmeside hvor man kan interagere med “reklamen” eller i det mindste elementer af den.
Den første reklamefilm er egentlig delt op i to:
Når de to reklamefilm er set, så vil vi gerne have jer til at gå ind på Carlsberg Sport og spille som pingvinen i en bordtennis kamp mod Maze.
Anden øvelse vil vi gerne have jer til at se reklamefilmen for relanceringen af Fiat 500.
Efter det, så gå ind på Fiat 500’s hjemmeside hvor vi gerne vil have jer til at designe din egen bil Fiat 500.
Hvorfor disse øvelser?
Vi har valgt de to øvelser for at give en indsigt i den transformation der foregår mellem diverse multimedieplatforme.
