Strategisk blogging
Problemformulering:
• Vi vil tage udgangspunkt i virksomhedens bevæggrunde for at oprette en blog, samt hvilke problemstillinger man skal overveje forinden. Litteraturen omkring corporate blogging er meget præget af en “how-to-do” - tilgang, hvilket også vil komme til udtryk i vores oplæg.
• Med fokus på corporate blogging som strategisk kommunikation, vil vi komme ind på, hvordan bloggen kan bruges som platform for branding af virksomheden værdier, etiske grundlag mm. Vi vil endvidere fokusere på bloggens potentiale i kontrast til, hvordan den reelt fungerer. For at anskueliggøre dette, vil vi tage udgangspunkt i en virksomhed, der over en længere periode har gjort brug af ekstern blogging. Vi har valgt at tage udgangspunkt i Arlas blogs, hvor vi vil fokusere på opbygning og indhold: herunder inddragelse af bl.a. retorik og appelformer. Desuden vil vi se på, hvordan virksomheden forholder sig til ”de gode råd” i blogging-teorien, bl.a. nærvær, faglighed, relevans, dialog, troværdighed mm.
• Afrunding evt. i forhold til Luhmanns kompleksitetsbegreb, hvordan corporate blogging øger/reducerer kompleksiteten.
Litteratur: (ca. 70 sider)
De første fem tekster ligger på citeyoulike, og den sidste har vi alle fået på papir!
1. 6 gode grunde til ikke at ignorere weblogs = 3 ns.
http://www.kommunikationsforum.dk/?articleid=11762
2. Web 2.0 - Brug det og kend dine værdier =2 ns.
http://www.kommunikationsforening.dk/Menu/Artikelarkiv/Online-kommunikation/Web/Corporate+weblogs
3. Corporte weblogs = 3,5 ns.
http://www.kommunikationsforening.dk/Menu/Artikelarkiv/Online-kommunikation/Web/Corporate+weblogs
4.Corporate blogging - og dens betydning for virksomhedens kunderelationer s.12-42 = 25 ns.
http://dspace.ruc.dk/bitstream/1800/2438/1/Corporate%20Blogging%20og%20dens%20betydning%20for%20virksomheders%20kunderelationer.pdf
5. Krisekommunikation - en sociologisk perspektivering = 19. ns.
http://home16.inet.tele.dk/jesper_t/krise_jt_2007b.pdf
6: Ethos på hjemmesiden = 20 ns. Teksten blev udleveret til en undervisningsgang
Her er opgaven til onsdag, hvor oplægget kommer til at handle om corpotate blogging
Orienter jer på Arlas forskellige weblogs. Vær blandt andet opmærksomme på hyppighed af indlæg, graden af dialog, emner mm.
http://www.weblogs.arla.dk/
Overvej om i kender til corporate blogs der hhv. fungerer eller ej? Hvorfor fungerer de? Hvorfor fungerer de ikke?
Har i nogensinde gjort brug af corporate blogs? Hvordan? I hvilke sammenhænge?
Hvad skulle få jer til at være aktive på en corporate blog?