Workshop: Milch aus Aldi - Gruppe 1
- Jesper Hvejsel
- Jane W. Nielsen
- Rasmus Enø Pedersen
- Hans W. Falck
- Pierre van Sabben
- Kim Jensen
Skitse
Layout
Struktur & Indhold
- Find Aldi (søgning på postnummer eller by)
- Åbningstider
- Vores Produkter
- Aktuelle Tilbud (tilbudsavis)
- Egne Mærker (mælkebøtte, andre?)
- Mælkebøtte
- etc
- Om Aldi
- Aldi-princippet
- Internationalt (direkte link)
- Aldi Klub
- Bliv Medlem
- Fordele
- Nyhedsbrev (tilmelding, etc)
- Job
- Aktuelle Stillinger
- Ansøgningsskema
- Jobprofiler
- Forbrugerinfo
- Garanti (specielle garantier)
- Reklamation (generelle regler)
- Kontakt
- Hotline (special aftaler: Medion)
Mælkebøtte
opgave1.pdf
Baggrund
“Aldis koncept går ud på at have egne mærker inden for alt lige fra whisky til mælk. Vi ønsker at have fuld kontrol over alt lige fra kvalitet og pris til stregkodernes placering på de varer, vi sælger.”
“Vi bruger i høj grad vores egne mærkevarer til profilering. Hvor andre kæder markedsfører deres egne mærker som discount, skal Aldis varmærker til enhver tid kunne matche markedslederen inden for kategorien på både pris og kvalitet.”
Reflektion
Ditlevsens kommunikationsmodel
- Teksten:
Indholdet på siden - Modtager:
Aldis kunder - relativt kommunikationssvag gruppe. - Afsender:
Aldi som organisation. - Referent:
Salg og oplysninger om Aldi. - Genre:
Discount. - Kontekst:
Der er i øjeblikket et betydeligt fokus på discount.
Hjemmesiden er minded på at kommunikere på tværs af kommunikationsstyrke - budskabet skal gå klart igennem. - Visuelle Udtryk:
Farvtema kører efter Aldis farver - vi bruger farverne til at kommunikere med.
Vi har valgt at bruge det visuelle udtryk til at sælge, ved at indsætte kataloget på forsiden.
Vi har brugt farverne til at identificere hvad brugeren har brug for:
Hvid - umiddelbare første indtryk.
Blå - Næste punkt.
Rød - Specifik viden.
Strukturelle Valg
Vi har tilføjet en todelt menustruktur. Under menupunktet “Egne Mærker” har vi valgt at tilføje en horisontal menulinje for at bibeholde overblikket for brugeren. Farverne er blevet genbrugt.
Tekstuelt
Generelt for aldi.dk har vi valgt at have så lidt tekst som muligt for at gøre siden så “let spiselig” for brugeren som muligt.
Under “Mælkebøtte” er der dog en yderligere beskrivelse af produktet for at promovere det. Dette har vi gjort da vi mener at det er rettet mod den interesserede bruger, som ønsker yderligere information.
Er opgaven løst?
Ja
2 forskelle fra gruppe 2’s besvarelse:
Gruppe 2 har bevidst valgt ikke at have undermenuer. Undermenuerne i gruppe 1’s løsning kan med fordel struktureres visuelt på en anden måde. Vores første indtryk var at undermenuen faktisk var hovedmenuen i eksemplet med mælken.
Gruppe 1 benytter sig af en hovedmenu med egne mærker. Gruppe 2 har ikke fået den forståelse at Aldis strategi er at satse på sine egne mærker, andet end lige inden for dette produkt.
Ligheder
Af ligheder ift. gruppe 2’s besvarelse kan man se gruppe 1 også har benyttet sig af “find din aldi” - funktion og at mælken skal findes på en produktside med beskrivelse og pris.
Vi ser ikke der er brugt nogen form for storytelling på siden, gruppe 1 skriver selv at der er blevet brugt så lidt tekst som muligt, for at gøre sitet mere “let spiseligt”.
Storytelling kunne sikkert godt indføres på mikroniveau, foreksempel i teksterne “om aldi”, om de enkelte produkter, men ikke som overordnet strategi for hele websitet.
Andre kommentarer:
Hvordan hænger det sammen at det er mælk fra danske køer, tappet i Tyskland?